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手机越贵，你越爱买？史上最贵的iPhone，卖得最好的秘密是……

发布时间：2019-03-16 15:30:23 阅读次数：1258

立秋了，跟随秋天而来的，是酷暑褪去和苹果公司的发布会。

即便手里去年的手机还没捂热，还是有不少人在摩拳擦掌准备买买买了。虽然去年发布的iPhone X贵的一笔，但是还是拦不住人们要买买买，如果不出意外的话，今年的新品，只会更贵。为什么手机越来越贵？为什么总有人只买贵的，不买对的？今天的Lu-Discover就来聊聊这个话题。

过万的iPhone X，成史上最畅销的iPhone

虽然价格是很贵，但是数据显示，全球销量最好的手机排行，前五名都是高端机型。尤其是iPhone X居然是史上销量最好的苹果手机。

IDC数据显示，虽然2018年著名手机品牌的出货量稍有递减，但是它们的价格几乎无一例外地在上涨中，平均售价从2017年的313美元涨到了345美元，涨幅高达10.3%。

以苹果手机为例，iPhone和iPhone Plus两条产品线的产品价格，相对两年前的价格，都上涨了——尤其是iPhone X，史上最贵的iPhone。

三星的Galaxy S, S Plus 和 Note系列也在上涨，作为iPhone X竞争对手存在的 S9 Plus价格也逐渐向iPhone X靠拢。

当然，谷歌的Pixel 和Pixel 2非常友好的保持了同一个价格，不过，据说Pixel 3将会在配置上升级——后置双摄像头、全面屏无边框，看样子，也是要跟上这个“涨势”潮流了。

据悉，今年秋季苹果将发布新产品，有预测称其旗舰手机的售价将突破1000美元，达到1100美元。

当然，也有人质疑，高定价是苹果公司的销售策略，毕竟，在智能硬件中，手机是人们最终是的一款日常智能硬件（远远超过电脑），舍得为它花点钱，又算什么呢？

不仅仅把手机带入了1000美元时代，苹果还为整个手机行业，立下了一个价格的“flag”。——有了iPhone X的高定价在前，三星、华为、一加也紧随其后。

为什么手机越来越贵？

关于涨价的原因，手机厂商方回应称，关键因素包括元件成本、竞争对手的价格、运输费、关税等等。奇怪，随着科技的进步，所有的手机几乎毫不例外的，价格仍然在涨涨涨。

我们一个一个拆解来看。

元件价格上涨：

先看在收集成本中占比最高的核心元器件。核心元器件大概占到一部手机成本的60%—70%左右。

一部智能手机的重要元器件的组成部分包括芯片、屏幕、内存、闪存、摄像头芯片等。一旦元件上涨，手机价格势必要上涨。比如，对于手机存储能力的需求，就导致了记忆和存储元件价格的上涨。

芯片：目前整个安卓手机芯片市场主要被高通、联发科、三星和华为海思四家瓜分。其中，高通骁龙供应数量占比超过了50%，紧随其后的是联发科和三星，而华为海思的芯片只供自家使用。

屏幕（面板）：虽说京东方、国显光电、和辉光电、华星光电、天马微电子等国内面板厂商开始加大手机屏幕的生产规模，但竞争力无法和三星等相比。一直以来，OLED面板都由三星一家说了算，约占智能手机行业OLED屏幕90%以上的市场份额。

存储芯片：2017年一季度的数据显示，三星占据全球DRAM存储芯片市场份额的47.5%，市场份额第二的SK海力士、第三的美光分别占有26.7%、19.4%的市场份额，后两者合计占有的市场份额还要少于三星，而三家合计占有全球DRAM存储芯片市场份额的93.6%。

作为全球最大的手机零部件供应商之一的三星，为了应对Note7爆炸的利润下滑，对DRAM、闪存和AMOLED屏幕进行涨价。三星在闪存等领域的产量占世界总产量的四成多，三星的元器件的提价，直接导致了手机上下游链条的一致涨价。

新玩意、新功能的释放：

从摄像头、显示屏，到背板材质，再到处理器，我们对手机更高的要求，实际上是推动了手机技术的更新。

比如iPhone X的3D感应技术，华为P20的后置三个摄像头。而手机后壳的特殊材质，比如说玻璃和陶瓷，更有甚者是坚固的航天级铝合金材质，金刚石玻璃屏幕、康宁大猩猩盖板玻璃这种就更不用提了……这些新鲜玩意都是让售价居高不下的原因之一。当然，像三星这样，专门为了曲面屏、柔性OLED显示屏开发的生产线，不烧钱才怪啊~

但是我们真的知道这些新玩意的用处吗？

比如小鹿的朋友就用了大半年iPhone X，竟然也没有发现后置双摄像头有什么特别之处。

双摄像头到底有什么用？

双摄方案大概有3种，均可通过算法模拟大光圈效果，但是又有自己的特点。

华为的黑白方案，可能是最没有存在感的双摄方案了，拍了彩色照片同样可以转黑白，拍了黑白照片可就回不去彩色的了。

苹果、LG采用多焦距方案，主摄像头均为普通广角，苹果的副摄像头为长焦，LG的副摄像头为超广角，一定程度上实现无损变焦。

小米、HTC的像素差异方案，主摄像头采用高像素传感器，副摄像头使用低像素传感器，在弱光环境下由于副摄像头的像素颗粒更大，可以获得更好的高感纯净度。

但是手机毕竟是手机，光学器件成像质量与体积重量必然是正相关的，镜头没体积，质量也是可想而知的有限啊。

值得一提的是，在双摄解决方案上，目前市售的彩色+黑白双摄方案都是采用国内一家叫做舜宇光学的方案。虽然手机出货量在减少，但是手机摄像头从单镜头向躲镜头升级推动了这家企业的业绩增长。2017年舜宇光学营收223.7亿(+53.1%)，年度毛利共48亿(+79.2%)，净利29亿(+128.3%)，毛利率21.5%(+3.2%)，净利率13.0%(+4.3%)。

看看人家的利润率，简直让净利润5%的手机厂商哭晕在洗手间啊！

专利使用费

一份由两位智能手机诉讼案件律师和一位英特尔高管共同撰写的报告显示，当消费者购买一款 400 美元的智能手机时，各种专利使用费高达 120 美元，占手机总成本的30%-40% 。

除了LTE基带芯片和Wi-Fi/802.11专利，一部手机包含了“用户界面、操作系统、摄像头、SD记忆卡、闪光灯、随机存取储器、蓝牙、全球定位系统、电池、电源管理、音频”等多种应用的技术专利。

一部手机使用的新技术越多，要交出去的专利使用费可能也越多。

有人算过一笔账。2011年，苹果向诺基亚支付了4.2亿欧元的专利赔偿费用，每年另需支付约9500万欧元专利使用费。

Android 设备制造商每生产一款设备都要将5 - 10 美元的专利使用费交给微软，2013年微软共获得约34亿美元的Android相关专利授权费。

2014年开始，三星向诺基亚每年支付2.18亿欧元专利费。2015年，苹果支付给高通的专利授权费就达到了80亿美元；2016年，三星与高通签署了一份15年的专利授权协议，为此三星将支付高通13亿美元。同年华为将基于实际销售量向爱立信支付许可费，据说未来5年华为将向爱立信支付接近30亿美元的专利费。

2017年12月，诺基亚与华为签订了一项为期多年的智能手机专利许可协议，业内人士预判华为可能每年为诺基亚带来1亿欧元以上的专利营收。

研发费用投入越来越高

当然，把专利费用交给他人，掣肘于他人始终并非长久之计。所以，不少企业对于研发越来越重视，投入也越来越多。（如下图所示）

数据来源：知乎

说了这么多，为什么手机厂商在孜孜不倦地追求新技术，增加研发？手机销量，都是购买者用脚投票得出来的。在手机每一项技术升级和新功能的研发上，都能感受到手机制造商对追求消费者“翻牌子”的危机感。

所以……其实手机越卖越贵的原因，就是正在刷手机的你啊！

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